Misiones impulsa 80 marcas de yerba y busca nuevos mercados en Matear

Con un objetivo que va mucho más allá de simplemente exhibir la prolífica producción yerbatera de la región, la provincia de Misiones inició su imponente participación en la feria MATEAR 2026.

Este año con una apuesta fuerte y decidida: vender de manera directa, conectar a los productores cara a cara con los consumidores finales y generar aperturas a nuevos mercados estratégicos para más de ochenta marcas que representan el esfuerzo de miles de familias.

En el emblemático predio ferial de La Rural de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, el desembarco misionero no pasó desapercibido.

Unas treinta cooperativas y pequeñas yerbateras conforman el núcleo de esta delegación que ha llegado a la capital del país con el respaldo incondicional del Gobierno provincial, instrumentado a través del Ministerio del Agro y la Producción que conduce Facundo López Sartori.

La estrategia gubernamental tiene un componente comercial sumamente definido: aprovechar al máximo una de las principales y más concurridas vidrieras nacionales de la yerba mate para acortar drásticamente la distancia histórica entre los productores primarios y los consumidores urbanos.

Esta visión integral busca mejorar ostensiblemente las posibilidades de venta directa y, al mismo tiempo, facilitar el complejo acceso de las pequeñas marcas a góndolas y mercados a los que, de manera individual y sin respaldo estatal, difícilmente podrían acceder debido a los altísimos costos de logística y comercialización.

Este acompañamiento provincial adquiere una relevancia superlativa en el contexto de las serias dificultades que atraviesa actualmente la cadena yerbatera, y tiene como meta innegociable que la enorme inversión y participación en MATEAR tenga una traducción económica concreta, real y palpable para quienes día a día producen, elaboran y agregan valor en la tierra colorada.

El subsecretario de Asuntos Yerbateros y director por la provincia de Misiones ante el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM), Ricardo Maciel, fue contundente al sintetizar el verdadero objetivo de esta multitudinaria participación.

Señaló con firmeza que MATEAR es la plataforma ideal para que las pequeñas marcas lleguen directamente al público sin intermediarios predatorios.

“Más de 30 cooperativas y pequeños productores acompañados por Misiones están participando de esta gran muestra, en donde a partir de esta instancia pueden llegar de forma directa al consumidor”, afirmó el funcionario, destacando que el contacto humano es irremplazable.

Según detalló Maciel, son más de ochenta las marcas y establecimientos que están presentando en los pabellones no solamente sus productos de altísima calidad, sino también “toda su historia”, su arraigo cultural y sus sacrificados esquemas de trabajo cooperativo.

Ese vínculo íntimo y directo cobra una importancia superlativa en el actual escenario de incertidumbre. “Desde el Gobierno de la Provincia acompañamos fervientemente este proceso porque entendemos que una venta directa del productor al consumidor es la que hoy mitiga la grave situación de crisis de precio que está atravesando el productor por la materia prima”, explicó con preocupación.

La apuesta radica en acortar la extensa cadena de comercialización para que la mayor parte de la rentabilidad quede verdaderamente en origen.

Por su parte, el subsecretario de Biotecnología, Maximiliano Rossi, ponderó el trabajo articulado. “Estamos acompañando desde el Gobierno de la Provincia de Misiones con el Ministerio del Agro y la Producción, que hizo un gran esfuerzo junto a los pequeños productores que están hoy presentes vendiendo sus productos, sus marcas”, enfatizó.

La estrategia entrelaza además a las carteras de Industria y Turismo, consolidando a la yerba mate como el eje de un engranaje productivo, gastronómico e innovador.

Esta ambiciosa hoja de ruta comercial no terminará en Buenos Aires. Tendrá su esperada continuidad el próximo 6 de noviembre en la ciudad de Apóstoles, cuna del producto, cuando se desarrolle una gran Ronda de Negocios de la Yerba Mate.

El anuncio fue realizado en el propio predio de MATEAR por Micaela Gacek, subsecretaria de Industria de Misiones. “Vamos a estar generando un espacio vital para que el sector privado haga lo mejor que sabe hacer, que es hacer negocios”, anticipó la funcionaria.

Esta jornada de transacciones se realizará en el marco de la 48ª Fiesta Nacional e Internacional de la Yerba Mate, desde las 8.30 horas, reuniendo a productores con hipermercados, cadenas de dietéticas y exclusivos almacenes gourmet de toda la Argentina. La búsqueda apunta a colocar los productos misioneros en mercados del NOA, la vasta Patagonia, Buenos Aires, Córdoba y Santa Fe.

Además de la yerba tradicional, el Gobierno busca visibilizar el inmenso valor agregado. La delegación incluye a siete emprendedores que sorprenden con alfajores de yerba mate, modernas cápsulas de mate cocido, innovadores productos de fitocosmética para el cuidado de la piel e incluso avanzados suplementos proteicos orientados al deporte.

Todo esto demuestra cómo el "oro verde" de Misiones se reinventa constantemente para conquistar sofisticados nichos de consumo.

El cierre del evento en La Rural estuvo marcado por la proyección de un emotivo video promocional que invitó al país entero a viajar a Apóstoles del 4 al 8 de noviembre, para disfrutar del Complejo Expo Yerba.

Así, la provincia demuestra que la participación en Buenos Aires es solo el inicio de una inmensa maquinaria para convertir las exposiciones en relaciones comerciales duraderas, garantizando que el esfuerzo de las familias yerbateras se transforme en crecimiento genuino y trabajo digno para todo el territorio misionero.

Redacción RPD Noticias