Mariano Quiroga publicó una columna que circuló más que muchos editoriales de los grandes diarios. La mandaron por WhatsApp, la compartieron en grupos de familia, la debatieron en radios del interior.
No es para menos: Quiroga logró lo que pocos periodistas se atreven a hacer hoy. Conectar filosofía con política sin anestesia y sin condescendencia.
La tesis es simple y brutal: el capitalismo de plataformas no combate la alienación que describió Martin Heidegger hace cien años. La perfecciona. El das Man es el algoritmo de Meta. Y el negocio ya no es vender bienes. Es vender identidades prestadas a escala industrial.
"No usás las plataformas. Las plataformas te usan a vos para alimentar el 'se' global." dice Quiroga en Multiviral.
En la Argentina de 2025, el "uno" tiene nombre y apellido. Se llama Coherencia Por Favor de un lado e Indignados Argentina del otro.
Dos cuentas que parecen opuestas. Que tienen audiencias que se odian. Que producen contenido que se disputa el timeline. Y que, sin embargo, hacen exactamente lo mismo: fabricar el pensamiento que el usuario cree propio.
Coherencia Por Favor es hoy una de las plataformas más influyentes de la política argentina. Más de un millón novecientos mil seguidores en Facebook. Cerca de 850 mil en Instagram. Trescientos millones de visualizaciones mensuales.
Su creador, Sebastián Abramovich, reconoció públicamente que habla con Javier Milei todos los días por WhatsApp e Instagram. Que el presidente le manda contenido. Que coordinan publicaciones.
Esto no es un fenómeno espontáneo de redes. Esto es comunicación gubernamental disfrazada de opinión ciudadana. El meme como canal de propaganda de Estado.
El "se" libertario —se opina que el ajuste es necesario, se sabe que la casta miente, se celebra la motosierra— no surgió del pueblo. Fue diseñado, coordinado y amplificado desde la Casa Rosada.
El "uno" que describía Heidegger nunca tuvo sponsor. Hoy lo tiene. Y el sponsor, en este caso, es el gobierno nacional.
Del otro lado del ring, Indignados Argentina funciona como el espejo simétrico. Más de 500 mil seguidores en la página original. Cerca de un millón en la variante IndignadoXD, con más de un millón de interacciones activas. El contenido es reactivo, emocional, de alta temperatura. Define su identidad por negación: no somos Milei, no somos la motosierra, no somos eso.
El problema es que la negación no es un programa político. Es la ausencia de uno.
Y esa ausencia fue diagnosticada hace una década por el sociólogo Martín Litvinoff con una claridad que sigue vigente: cuando no hay referentes opositores genuinos, las redes sociales se convierten en el único espacio donde el descontento puede circular. Pero circular no es transformar. La indignación compartida alimenta al algoritmo de Meta, no a la construcción política.
Heidegger diría que el se está indignado es funcionalmente idéntico al se celebra la libertad. Ambos ahorran el trabajo más difícil: pensar por cuenta propia. Ambos son el negocio de alguien.
Mariano Quiroga cierra su columna en Multiviral con una pregunta que vale más que cien análisis electorales: ¿podés elegir una sola cosa sin que nadie te diga cuál? ¿Podés callarte cuando todos opinan?
En Argentina, a un año de las elecciones nacionales, esa pregunta tiene consecuencias concretas. El elector que consume su información política a través de Coherencia Por Favor no está informado: está posicionado.
El que lo hace a través de Indignados Argentina no está indignado: está capturado. En ambos casos, el voto que viene después no es una decisión. Es una reacción.
Los grandes medios tradicionales perdieron la batalla de la inmediatez. Lo admitieron. Lo lamentan. Pero pocos se preguntan si la batalla que perdieron era la que importaba.
La inmediatez es el terreno donde gana el algoritmo siempre. El terreno donde el periodismo puede ganar todavía es otro: el de la verificación, el de la contexto, el de la pregunta incómoda que ningún meme puede formular sin perder likes.
El scroll infinito es el enemigo de la decisión autónoma. Y la democracia no funciona sin decisiones autónomas. Eso no es filosofía. Es política electoral básica.
Hacemos periodismo desde el interior. Desde Oberá, desde Misiones, desde una provincia que existe en los mapas pero raramente en los análisis de las cuentas nacionales de redes.
Eso nos da una ventaja que los grandes no tienen, sabemos de qué se habla cuando se habla de consecuencias reales.
Sabemos qué pasa cuando el meme del ajuste se convierte en jubilados que no llegan a fin de mes. Sabemos qué pasa cuando la indignación digital no baja a la calle.
Por eso esta nota no es solo un análisis de redes. Es una advertencia.
El algoritmo que te disuelve no hace diferencia entre oficialismo y oposición. Disuelve parejo. Y lo que disuelve, en definitiva, es la posibilidad de una ciudadanía que decida con cabeza propia.
Quiroga lo dice al final con una frase que vale enmarcar "La muerte es tuya. Intransferible. El que la enfrenta, ese ya no es el 'uno'. Ese es alguien".
Traído a nuestra cancha, la opinión es tuya. Intransferible. El que la construye sin que nadie se la dé, ese ya no es el "se". Ese es un ciudadano. Y hoy, en Argentina, eso es casi un acto de rebeldía.
Marcelo Telez
Director RPD Oberá
